2018年9月26日，一美妝博主對La Mer（海藍之謎是雅詩蘭黛旗下頂級的化妝品牌，目前市面上最貴護膚品之一）提起訴訟，原因是其虛假宣傳并不存在的修復疤痕功效，而且僅在中國虛假宣傳，該行為已嚴重違反我國廣告法。
2018年12月1日，因為“遙遙領先”四個字的瓜子二手車直賣網(wǎng)被罰1250萬。平均每個字價值300多萬，這不是銷量遙遙領先，是罰款金額遙遙領先。
2019年3月5日一個實習生因為使用了微軟雅黑和盜版ps，被方正集團和adobe公司告侵權(quán)，公司損失2000多萬還裁了40多個人。
所以說，作為一個公司老板還是品宣工作者，給公司、給客戶、給產(chǎn)品做宣傳時，不可避免的要輸出一些內(nèi)容，但內(nèi)容應該如何設計，宣傳文案要怎么寫，就一定要遵守《廣告法》，這樣才能走遍天下都不怕。
今天，今天小編就帶著大家重新溫習 一下，廣告語到底哪些詞不能用？
2015年9月1日，新《廣告法》正式實施，其中細節(jié)到極限用語方面有了嚴格的規(guī)定，當你在文案寫作、公眾號宣傳、海報傳播、落地頁內(nèi)容制作等過程中，需要使用到以下幾類詞匯一定要注意規(guī)避。
“一”字
新《廣告法》第二章第十一條明確規(guī)定廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等引證內(nèi)容的，應當真實、準確，并表明出處。引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的，應當明確表示。
以下涉及“一”字的詞語慎用，如：
第一、中國第一、全網(wǎng)第一、銷量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、獨一無二、全國第一、一流、一天、僅一次（一款）、全國X大品牌之一等。
“最”字
新《廣告法》第二章第九條第三款明確規(guī)定，廣告不得使用“最佳”等用語；第十三條也規(guī)定廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者及其商品或者服務。
以下涉及“最”字的詞語慎用，如：
最、最佳、最具、最賺、最優(yōu)、最優(yōu)秀、最好、最大、最大程度、最高、最高級、最高端、最奢侈、最低、最低級、最低價、最底、最便宜、史上最低價、最流行、最受歡迎、最時尚、最聚攏、最符合、最舒適、最先、最先進、最先進科學、最先進加工工藝、最先享受、最后、最后一波、最新、最新技術(shù)、最新科學等。
“級”與“極”字
新《廣告法》第二章第九條第三款也明確規(guī)定，廣告不得使用“國家級”、“最高級”等用語。
以下涉及“級”與“極”字的詞語慎用，如：
“級”國家級、國家級產(chǎn)品、全球級、世界級、宇宙級、頂級、頂尖、尖端、頂尖工藝、頂級享受、高級、極品、極佳（絕佳、絕對）、星級、5A、甲級、超甲級
“極”極品、極佳(絕佳/絕對)、終極、極致、極具、完美、絕佳(極佳)、至尊、至臻、臻品、臻致、臻席、壓軸、問鼎、空前、絕后、絕版、無雙、非此莫屬、巔峰、前所未有、無人能及、鼎冠、定鼎、完美、翹楚之作、不可再生、不可復制、絕無僅有、寸土寸金、淋漓盡致、無與倫比、唯一、卓越、卓著等。
“首”與“國” 字
以下涉及“首”與“國”字的詞語慎用，如：
首個、首選、獨家、獨家配方、首發(fā)、全國首發(fā)、首家、全網(wǎng)首家、全國首家、首次、首款、全國銷量冠軍、國家級產(chǎn)品、國家（國家免檢）、國家領導人、填補國內(nèi)空白、中國馳名商標、國際品質(zhì)。
品牌修飾詞
以下涉及品牌修飾的詞語慎用最新廣告法禁用詞匯有哪些，如：
大牌、金牌、名牌、王牌、領袖品牌、世界領先、遙遙領先、領導者、締造者、創(chuàng)領品牌、領先上市、巨星、著名、掌門人、至尊、巔峰、奢侈、優(yōu)秀、資深、領袖、之王、王者、冠軍、史無前例、前無古人、永久、萬能、祖?zhèn)?、特效、無敵、純天然、100%等。
涉嫌誘導用詞
以下涉嫌誘導的詞語慎用，如：
售罄、售空、再不搶就沒了、史上最低價、不會再便宜、沒有他就XX、錯過即無、未曾有過的、萬人瘋搶的、全民瘋搶、全民搶購、搶瘋了、賣瘋了等。
涉嫌欺詐用詞
以下涉嫌欺詐的詞語慎用最新廣告法禁用詞匯有哪些，如：
點擊領獎、恭喜獲獎、全民免單，點擊有驚喜、點擊獲取、點擊試穿、點擊翻轉(zhuǎn)、領取禮品等。
醫(yī)療文案
醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不能含有下列內(nèi)容：
（一）表示功效、安全性的斷言或者保證；
（二）說明治愈率或者有效率；
（三）與其他藥品、醫(yī)療器械的功效和安全性
或者其他醫(yī)療機構(gòu)比較；
（四）利用廣告代言人作推薦、證明；
（五）法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。
酒類文案
酒類廣告不能含有下列內(nèi)容：
（一）誘導、慫恿飲酒或者宣傳無節(jié)制飲酒；
（二）出現(xiàn)飲酒的動作；
（三）表現(xiàn)駕駛車、船、飛機等活動；
（四）明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、
增加體力等功效。
教育培訓文案