它會讓你的生活更方便，也會讓騰訊的控制力更強。
“有誰拿到內測號了？”
昨天早上，“-微信小程序討論組”的微信群里問得最多的就是這句話。
這個早上 8 點多才建的群，一個小時不到就涌入 200 多個開發者。另外一個名字聽上去很官方的“微信小程序開發群”更受歡迎，到中午就滿員 500 人了，沒有內測帳號的人現身說法，群里的開發者們就分享著各種小道消息猜原理和功能。
群里的人們都是為了前一天半夜微信一篇語焉不詳的說明來的。在 9 月 22 日凌晨，“微信公開課”的微信帳號發了一條推送，稱他們正在內測一種“一種不需要下載安裝即可使用的應用，它實現了應用‘觸手可及’的夢想，用戶掃一掃或者搜一下即可打開應用。”
這個微信小應用到底是什么？
“微信小程序” 原來的名字叫做“微信應用號”。2016 年 1 月，微信事業部的總裁張小龍就透露說，微信正在研究增設“應用號”，在目前的訂閱號和服務號之外，用于推廣應用。從名字就能看出來騰訊想做什么——讓開發者在微信應用里開發迷你應用。
對于用戶，它就是在微信里使用應用的方式，點一個按鈕、或者一條鏈接就能打開那個“應用”，不需要下載或跳離微信。
微信沒有公開小程序的技術信息，但昨天下午的 2 點多，有人在 上傳了一個號稱是微信小程序 demo 的壓縮包。
一位原阿里巴巴的前端在看過文件包的代碼后分析說，這是一個類似 程序，可以讓人通過鏈接獲得和原生應用類似的體驗。
從目前的代碼看來，開發者可以通過微信小程序做出你平時會用的大部分應用，比如打車、訂外賣、買東西、管理銀行賬號……甚至在后臺聽歌。
這個“無需安裝，一鍵使用應用”的想法倒是不新
類似的效果，國內不少服務都跟進過。
百度在 2014 年就做了“百度輕應用”，它使用的是 HTML5，同樣的一鍵打開應用的效果，盡管也有很多 HTML5 固有的弊端——因為是網頁，所以每個頁面都需要時間加載，所以就很容易在應用使用中遇到白屏；如果點擊了返回，之前頁面也要重新加載。
手機 也早在一年前跟進了類似效果的“群應用”。你可以在群聊天框底下，找到很多第三方應用的按鈕。點擊之后就可以在手機 內使用第三方服務了。
微信這次的做法和百度的不太一樣。不再是一個 HTML5 頁面，而更類似于 的 React 技術。
微信定義了功能和按鈕模塊，開發者可以更容易地寫代碼，調用騰訊準備好的按鈕和功能；從你能看到的部分，這些小程序速度會更快、體驗會更自然。
但微信的規模讓它備受關注
而根據目前泄露出來的應用截圖，微信小程序將會放在第三屏的最下方，京東商城（購物按鈕）靠下一些的位置。這個頁面，就是你每天刷朋友圈一定會打開的頁面。
其它可能的小程序入口還包括公眾號、朋友圈以及你和人聊天時添加圖片的那個區域。
這也是為什么小程序備受關注。
根據京東披露的數字，去年的雙十一京東新增下單用戶中，京東微信購物和手機 購物的比例達到 52%。整個 2015 年第四季度，三分之一的京東新用戶來自微信購物和手機 購物。
雙十一之前，京東花了巨額的營銷費用到分眾、地鐵廣告和電視廣告上。即便如此，騰訊帶來的新用戶還是占了一半。
那些展示位置明顯更隱蔽的商家也是如此。
一位熟悉滴滴運營數據的人，也曾告訴《好奇心日報》，微信幫助滴滴獲取了大量不頻繁打車的用戶，并認為這是滴滴對抗優步的一個巨大優勢。
而滴滴在微信里隱蔽得很。你首先得打開微信，點導航欄的第四格“我”，再點“錢包”，然后滾到第二屏才能看到，從打開微信開始，一共要點擊 4 次。
在微信里打開滴滴打車，需要點擊 4 次
在滴滴展示位隔壁的同程網效果也不錯。根據《好奇心日報》獲得的數據，去年 12 月，有 200 多萬人通過微信訪問同程網，而在一年半之前，還沒有展示位的同程只有 8324 個來自微信的用戶。同時同程的機票訂單量也在這段時間激增。
微信的巨額流量是明擺著的。
不過所有這些，都是微信母公司騰訊的戰略合作伙伴，它們的合作都是人工對接。
此前，許多公眾號已經被公司改得和“應用”差不多了
其它想利用微信流量做生意的公司，此前只能依賴公眾號和服務號。
最早，在微信訂閱號里想做電商的小公司，在文章底部的“閱讀原文”鏈接里面加入淘寶店的鏈接，后來淘寶和微信互相屏蔽了，公眾號只能讓用戶回復關鍵字獲取產品的淘口令。
而許多銀行、航空公司、餐廳都通過公眾號幫你管理賬號。這些賬號用起來都不方便，因為公眾號只有有限的幾個按鈕和菜單，你經常需要在鍵盤回復數字才能使用特定功能。
在用戶界面設計越來越簡單、直接的今天，這只是不得已的做法。
這也是為什么，現在微信小程序的消息讓開發者那么激動：一個在京東下方的入口，用戶去朋友圈的必經之路。它的用戶體驗也會遠遠好過目前的公共號、服務號。
對于用戶來說也很便利。那些你一年可能只用不到十次的服務，例如按摩師上門，保潔阿姨上門，就不用再費心安裝應用了，直接在微信上使用，用完關掉就行。
銀行、理財、會員計劃、上門服務、健身房、營養餐預訂、商品推薦……能夠通過微信小程序更好做生意的場景實在太多了。
影響小程序的，還有蘋果
蘋果不允許第三方應用在自己的平臺上做個應用商店，也不允許其它運行環境的存在。這也是為什么你在 App Store 里看不到任何街機游戲模擬器—— 的性能遠遠超過它的要求。
微信小程序大概在蘋果允許范圍的邊界。
“小程序”沒有“小應用”或“應用號”聽上去那么親近。幾個小程序開發群里，都流傳著一個消息說網頁返回小程序，是因為蘋果不允許“應用號”這個名字，最后才改名叫“小程序”。類似不知真假的消息還有蘋果限制每個人使用的數量。
微信是在中國舉足輕重的互聯網服務，蘋果不太可能把它下架，但微信也離不開 用戶。早兩年微信的大改版有過連續被蘋果 App Store 打回，數月后才上架的先例。可以想象，此次推出的小程序已經是雙方協商的結果。
除此之外，蘋果的限制也會影響小程序的經營范圍。
比如游戲和直播都靠賣虛擬道具賺錢，而根據蘋果的明確規定，所有在 上的虛擬商品，不管是游戲道具還是電子書或者音樂，都得通過 App Store 的支付，每筆交易分 30% 給蘋果。
這意味著此類服務不能通過微信支付完成，微信即便愿意支持這些類型的應用，也得通過一個相當復雜的機制才能完成從在蘋果付款，到分給開發者的過程。
到最后，這依然是完全由微信控制的應用生態
而最終，誰能通過微信的小程序賺錢，解釋權還在微信手里。
小程序之所以可以很快開發出來，是因為微信給開發者提供了一整套按鈕和功能組件。這在性能比常見 HTML5 網頁應用更好的同時，也讓微信可以控制所有細節。
比如小程序很可能無法跳轉到微信以外的應用上。它也很可能無法像做一個真正的應用那樣，自己選擇用廣告投放和追蹤系統——比如百度的。里面插入的視頻也可能只能基于騰訊視頻。
在更多細節公布前，我們不知道微信會限制到什么程度。但毫無疑問，微信已經習慣絕對控制：公眾號有統一編輯器，文章不能有外部超鏈接（除非到公眾號的其它文章）、不能用騰訊視頻以外的視頻。
和親近的人聊天起家的微信網頁返回小程序，逐漸成為中國人日常的“超級應用”。親友間的聯系、工作協同、看新聞、吃飯買單、生活服務、理財……每一天，7 億用戶都將越來越多的時間花在這個完全被騰訊掌控的世界。這是一個讓其它互聯網公司羨慕，甚至讓喜歡談開放的硅谷公司普遍借鑒的應用。
如果小程序火起來，微信在日常生活里的話語權將變得更高。
昨天中午 12 點多，趁著“-微信小程序討論組”還很熱鬧，我問加入其中的開發者“你們會跟進微信小程序嗎？”
“會。”
“有想法！”
“強烈關注。”
“……誰拿到內測號了？”
……
那些取代“輕奢”的時髦貨，其實從來都沒有談過“輕奢”
米其林終于發了它的上海清單，說實話，好像沒有太意外的事發生
百事這樣的大客戶都要自己做創意了，廣告公司你們怎么看？ | 什么改變了廣告業①