新華社北京8月29日電（記者顧天成）截至2023年底，全民健康生活方式行動全國縣域覆蓋率達98%；各地成功推廣控油壺、控鹽勺、體重管理日歷等健康支持工具……這是記者8月29日從在京舉行的第十屆中國健康生活方式大會上獲得的消息。
黨的二十屆三中全會審議通過的《中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現代化的決定》提出“實施健康優先發展戰略，健全公共衛生體系，促進社會共治、醫防協同、醫防融合”。
“健康生活方式對于提高國民健康水平十分關鍵?！敝袊部刂行狞h委副書記周宇輝在大會上表示，促進社會共治，要多用人民群眾聽得到、聽得懂、聽得進的途徑和方法，普及健康知識和技能，引導人們養成良好的行為和生活方式，更好地降低和消除影響我國國民健康的危險因素。
第十屆中國健康生活方式大會現場。新華社記者 顧天成 攝
據介紹，自2007年全民健康生活方式行動啟動以來，全國已建成健康支持性環境12萬余個；招募和培訓健康生活方式指導員120萬余人次；減鹽、減油、減糖、健康口腔、健康體重、健康骨骼“三減三健”等健康理念逐漸深入人心。
“健康生活方式對多數疾病有預防作用，對全人群健康狀況有促進作用?！比窠】瞪罘绞叫袆訃倚袆愚k公室、中國疾控中心慢病處處長賴建強說，公眾不僅要了解健康知識，建立健康理念，提高健康素養，更要將知識轉化為行為，每個人都是維護自身健康的第一責任人。
與會專家認為，在影響國民健康的諸多危險因素中，超重和肥胖尤其需要引起重視。今年6月，國家衛生健康委等16部門聯合啟動為期三年的“體重管理年”活動，提出力爭通過三年左右，實現體重管理支持性環境廣泛建立，全民體重管理意識和技能顯著提升，健康生活方式更加普及，部分人群體重異常狀況得以改善等目標。（記者顧天成）
開欄語
1994年4月，中國全功能接入互聯網，成為國際互聯網大家庭中的第77個成員。今年正是中國全功能接入互聯網的第30個年頭，也是“半甲子”的重要節點。
短短30年的發展歷程，大潮激蕩、風卷云涌，有太多“物”值得銘記。這三十年，中國互聯網從無到有，從小到大，從大到強，誕生了許多物件、應用或平臺。上述物件或應用等價值不只在商業，它更是一種情懷，凝聚著人們生活與情感的長久記憶。
為此，新京報貝殼財經聯合中國互聯網發展基金會中國正能量網絡傳播專項基金推出了《互聯網30年30物》專題。希望通過講述中國互聯網發展史上具有標志意義的物件、應用或平臺的故事，勾勒中國互聯網三十年的演進歷程，透視其未來將走向何方。
30年前的一根網線，讓中國連通世界。如今，互聯網半甲子，中國繼“網”開來，方興未AI。
藝術領袖安迪·沃霍爾說，“每個人都可能在15分鐘內出名”“每個人都能出名15分鐘”。然而，在短視頻時代，一個人成名只要15秒。
經歷了近二十年發展，短視頻行業經歷了從微電影時代到移動時代，再到全民時代的演變。業界普遍判斷，越來越多的短視頻平臺將開始多元化，兼顧多種內容和表現形式；行業玩家也更趨于集中，多依靠巨頭支撐，通過資本和資源實現合縱連橫。短視頻也將作為一種內容表現和分發形式，越來越多地被集成到各類超級應用中去。同時，隨著監管的加強和技術的進步，短視頻行業也將迎來更加合規、廣闊的發展。
微電影
2005年伴隨著網速、帶寬提升，以及個人電腦（PC端）、錄像機普及，互聯網開始從圖文時代邁入視頻時代。土豆網、迅雷、VeryCD（電驢下載）等公司先后成立。
也是在這年年底，當時一名叫胡戈的動畫音效師將電影《無極》中的片段剪輯成短片《一個饅頭引發的血案》引爆網絡，下載量甚至擊敗了原片《無極》，這被認為是微電影的雛形。微電影推動了短視頻的草根化，無意中培養了網友利用碎片化時間拍攝、制作、上傳、觀看的意識。
2006年成立的六間房，將胡戈引入并首發其后續作品，帶來了巨大流量。隨著視頻分享氛圍的逐漸形成，六間房與土豆、優酷、酷六網等一起站在了國內一線視頻分享網站行列。
最初，這些視頻網站的定位是原創視頻的上傳和發布平臺，與如今短視頻平臺的理念頗為相似。不過，彼時用戶習慣尚在培育期，拍攝設備和上傳成本昂貴。到了2010年，愛奇藝、優酷等玩家攜帶版權內容和資本入場，加上移動互聯網風潮來襲，當時紅極一時的PC端視頻分享網站或倒閉或易主，六間房則逐漸轉向演藝直播方向。
分水嶺
2016年可以說是短視頻行業的“分水嶺”，而字節跳動入局是標志事件。字節跳動宣布“All-in短視頻”以前，大小短視頻平臺數額接近400個，快手、秒拍、西瓜視頻、美拍、火山小視頻、土豆網等平臺很快就顯山露水，沖入第一陣營。它們不是抓住細分切口的先發優勢、迅速積累了龐大的用戶基礎，就是背靠互聯網流量巨頭。
作為酷六網創始人之一的韓坤、PPS創始人之一的張洪禹，早早就在短視頻領域耕耘?？崃W被盛大網絡收購之后，韓坤于2012年創立了一下科技，也就是秒拍、小咖秀和一直播的母公司，進軍移動視頻分享。張洪禹則隨著PPS被愛奇藝收購，進入愛奇藝任職，并成為秒拍的早期投資人。秒拍依靠與微博的戰略合作和投資關系，擁有微博旗下眾多明星和意見領袖資源，播放流量大部分在微博實現。
快手誕生于2011年，最初是動圖制作工具，2012年轉型短視頻社區，在三四線城市居民中迅速積累影響力。但快手方面稱：“快手并不是做短視頻或者直播，只是希望用技術給所有人帶來記錄和分享的能力，這個技術以后也可以是其他形式。我們希望每個人都可以有平等的傳播機會?！?/p>
美拍則強調美顏功能，定位偏女性化和垂直化，用戶也以女性居多。
2014年春節期間，李敏鎬、范冰冰、何炅等百位明星齊聚微視拜年，并在電視上輪播，這為微視換來一波小高潮：這款2013年才推出的應用程序，連續數日保持在App Store前五位，日活躍用戶達4500萬，除夕至初一，便有數百萬人通過微視發布、觀看拜年短視頻，總播放量達上億次。上線10個月后，微視快馬加鞭被確立為獨立部門。
2016年下半年字節跳動的入局成為短視頻行業的“分水嶺”。2016年9月，字節跳動創始人張一鳴宣布“All-in短視頻”，先后推出西瓜視頻、火山小視頻、抖音三款短視頻產品。據介紹，三款產品定位不同，抖音主要是面向年輕人的音樂短視頻，火山小視頻是日常生活分享平臺，西瓜則是移動短視頻平臺，采用AI算法給用戶推送內容。
隨著字節跳動的強勢入局，短視頻行業進入新的競爭格局，主流互聯網公司都將注意力聚焦到了短視頻領域，不愿缺席新風口。
巨頭之爭
“戰火”最先燒在拼補貼上。2016年9月，騰訊和字節跳動幾乎同時提出各自10億元的短視頻補貼計劃；2017年上半年，百度和阿里跟進，百度宣布將累計向內容生產者分成100億元，阿里則提出用20億元補貼扶持內容創作；2017年11月，騰訊在其合作伙伴大會上以100億元補貼和資源加碼內容開放平臺，重點扶植短視頻創業，甚至開放自有版權內容供制作者使用；字節跳動旗下西瓜視頻，也隨即宣布拿出20億元作為創作者預付制作費。
與補貼同時進行的是平臺搭建。起初，BAT（百度、阿里、騰訊）并未設置單獨的短視頻聚合平臺，而是選擇在各自原有超級應用中加入短視頻功能，并且鼓勵內容提供方入駐各類“賬號”，實現“ 一賬號入駐”、多平臺分發。騰訊旗下承擔此類功能的是“企鵝號”，阿里旗下承擔此類功能的是“大魚號”，百度、網易、搜狐也都跟進開設各類分發賬號。
在短視頻強大的播放量和播放時長的誘惑下，2017年下半年，各大互聯網公司也都推出了各自孵化的單體短視頻平臺。僅2017年11月，短視頻行業就迎來了四款由互聯網公司直接孵化的新產品，分別是360的“快視頻”、百度的“好看視頻”、騰訊重啟的“微視”、微博的“酷燃”。2017年上半年，阿里將收購的土豆網換新升級為短視頻平臺。騰訊強調社交關系、阿里主打電商引流、字節跳動圖謀信息分發，互聯網巨頭在各自擅長的方向發力短視頻。
在短視頻領域，資本布局早已開始。最先被巨頭收編的是秒拍。2013年7月、2014年9月、2015年11月、2016年11月，新浪微博基金連續四輪投資秒拍母公司一下科技，且在至少兩輪中為領投方。關鍵時刻，微博將秒拍作為其獨家短視頻平臺，幫助秒拍打贏與美拍、小影等平臺的攻堅戰。
緊隨其后的是快手，2017年3月，快手獲得3.5億美元融資，騰訊領投；其2016年3月獲得數千萬美元融資中，則出現了百度投資部的身影。老牌玩家“美拍”，則隸屬于港股上市公司美圖旗下。西瓜視頻、火山小視頻和抖音，更是以字節跳動為背靠的大樹。
中國互聯網巨頭在2018年年初完成短視頻板塊的勢力集結。從資本層面來看，各短視頻平臺紛紛抱上了巨頭大腿，借助資源和資本“成就彼此”。從應用屬性來看，未來獨立的短視頻平臺可能會極少，大多作為吸引流量、分發內容的工具集成到超級應用中去。
調整中前行
到2019年年底，短視頻流量基本已被分割完畢。QuestMobile數據顯示，截止到2019年6月，短視頻行業新安裝用戶接近1億，總體月活躍用戶已經接近 8.21億，基本覆蓋當時的我國的全部網民。其中字節跳動系（抖音、西瓜和火山）以去重后近6億的月活位居首位，而快手則以近3.5億月活屈居第二，緊隨其后的是擁有巨量流量入口的騰訊系（微視、火鍋）以及百度系（好看、全民）。
不少商業化的動作，各家也幾乎在同步進行，廣告、電商、直播、企業號，短視頻的變現手段在這一年幾乎全部被開放給內容生產者。不少內容創業者直言，正是因為騰訊微視、百度好看視頻的“進攻”，抖音、快手才愿意把這些電商、廣告等原本平臺方的抽成渠道，全部開放給了內容創業者，以便讓他們在生態中獲得更多分成。
可以說短視頻已經成為4G時代最大的風口，沒有一個巨頭想缺席，雖然騰訊系、百度系在當時落后于快手、字節跳動系，但他們都希望繼續留在牌桌上，等待5G時代的下一個風口。僅僅一年后，“幸運”的騰訊等來了微信視頻號，而百度則在2020年底“倉促”宣布用超30億元收購歡聚集團旗下YY直播。
短視頻行業狂飆突進的同時，行業監管也漸趨嚴格。2018年，快手、火山小視頻、美拍、抖音等短視頻平臺相繼被有關部門約談責令整改，當年抖音在平臺上發起社會各界共同擬定《抖音社區公約》的倡議，加強自律；2019年初，中國網絡視聽節目服務協會發布《網絡短視頻平臺管理規范》及《網絡短視頻內容審核標準細則》，引導行業規范化發展；2020年小咖秀、梨視頻先后下架；2021年恰逢“十四五”開局，短視頻行業更是迎來“史上最強監管”，中國網絡視聽節目服務協會發布了《網絡短視頻內容審核標準細則》，對短視頻內容進行了更為詳細的規范和限制。
最新數據顯示，2023年年度新增互聯網視頻節目11291.87萬小時，其中短視頻54746.26萬小時，網民人均每天觀看互聯網視聽節目（含短視頻）約3小時，短視頻上傳用戶超過7.5億戶。
業界普遍判斷，越來越多的短視頻平臺將開始多元化，兼顧多種內容和表現形式；行業玩家也更趨于集中，多依靠巨頭支撐，通過資本和資源實現合縱連橫。短視頻也將作為一種內容表現和分發形式，越來越多地被集成到各類超級應用中去。同時，隨著監管的加強和技術的進步，短視頻行業也將迎來更加合規、廣闊的發展。
本次活動由中國互聯網發展基金會中國正能量網絡傳播專項基金資助支持。
新京報首席記者 白金蕾 編輯 岳彩周 校對 柳寶慶